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老品牌遇上新平台格局改变 机遇怎样把握

2020-10-12 11:06:23   来源:新华网

信息技术的“加持”下,生产理念正在颠覆、制造模式大不相同。随着新制造浪潮兴起,改变无处不在。

当互联网平台向全制造领域渗透,当制造“新势力”加速成长,产业格局会变吗?新机遇如何把握?

老品牌遇上新平台,格局会变吗?

推出智能SUV G3i,配置自动驾驶辅助和全场景自动泊车,提出面向车主的免费加电计划……2020北京车展上,小鹏汽车带来的智能出行方案引发关注。

数据驱动、智能出行是汽车产业的关键性变革,也是未来发展的战略高地。在这个“新赛道”,造车“新势力”加速崛起,逐步呈现出与传统品牌平分秋色的态势。

改变的不仅是汽车。当阿里推出“犀牛智造”平台进入服装领域,严选、必要、苏宁等互联网企业集成优质工厂实现“C2M”……新平台“对垒”老品牌,让一直以来的“采买、生产、营销”模式掀起波澜。

“制造新生代与传统品牌在模式与路径上各不相同。”国家信息中心首席信息师张新红认为,通过社交贴近用户、以生态集成制造的新平台,将生产环节大幅缩短,对市场反应更加敏捷,制造边界也逐步拓展。

新平台会“颠覆”老品牌吗?未来的制造格局将是怎样?

“与其说竞争,不如将其看作合作与共赢。”中国服装协会会长陈大鹏认为,消费升级带来需求的多元化、个性化,内在更加柔性、外在更加协同的生产方式是大势所趋。品牌要借助平台力量积极上云,平台也要依靠品牌长期积累的产业链和研发制造优势。

平台与制造企业进行供应链合作,品牌加大对数据的标注和运用……融合发展的实践正在展开,更加开放的商业模式逐步形成。

工信部数据显示,截至今年6月,全国工业电子商务普及率达到63%,制造业重点行业骨干企业双创平台普及率超过84.2%。

“新制造是把商业互联网和工业互联网接通,不但接通,而且让它们没有区别。”中国企业联合会特约研究员胡麒牧认为,让互联网思维深入到每道工序和环节,提升企业数字化生存能力,推动形成品牌向上的力量,“这将是新的制造格局”。

新技术与新服务,机遇怎样把握?

变局之下,唯有跟上步伐,方能把握机遇。深耕技术、拓展服务,成为新阶段企业竞逐市场的“利器”。

操控台进行智能导引、光学追踪精准定位、机械臂辅助将螺钉准确植入……在北京天智航公司的展厅内,记者看到了骨科手术机器人在精准医疗中发挥的作用。

骨科手术对精度要求极高,手术机器人的辅助不仅可以提高准确率、缩短手术时间,更能实现医疗资源下沉。天智航总经理徐进告诉记者,截至8月,企业研发的骨科手术机器人已在全国80余家医疗机构完成8000余例手术。

技术延伸了制造的价值,是拥有市场的先决条件。当前,很多产业都面临“数字变局”,跟上智能化浪潮,不仅意味着补齐短板,更是在“新赛道”上赢得先机。

开展新服务也是很多企业的选择。

刚落幕的天坛国际脑血管病会议2020上,北京安德医智发布的颅内动脉瘤辅助诊断系统借助人工智能技术,将脑动脉瘤诊断准确率大幅提升。“下一步将与北京天坛医院合作进行验证和临床,并将人工智能服务向更多医院延伸。”安德医智董事长梁伟民说。

工程装备企业通过大数据监测实现对工业品的运维和管理;龙头制造企业聚焦供应链打造产业平台……向服务转型,不仅成为一些制造企业做大变强的“密码”,更让传统制造业焕发出新的光彩。

不久前,工信部等15个部门联合印发《关于进一步促进服务型制造发展的指导意见》,工业软件的赋能、赋值、赋智作用凸显。

“不论新技术还是新服务,都是价值链的延伸。”陈大鹏认为,围绕于此的创新与变革,将是新阶段中国制造的最大机遇。

聚焦还是发散,价值如何拓展?

平台造物、用户定义、粉丝经济……当前,不少新概念兴起,企业怎样借力升级?聚焦还是发散,价值如何拓展?

围绕主业是不变的道理。“不走神,要专注且持续。”被问及是否将手术机器人拓展到其他领域时,天智航总经理徐进说,未来很长时间企业仍将聚焦骨科领域,把技术不断升级,把品质一点一滴打磨好,要把握住先发的优势,“因为长期的积累很难被打破”。

专注是根基,发散是方法,在很多企业家看来,二者蕴含深刻的哲学道理。

“为专注一个点,往往也需要发散很多面。”在家纺品牌博洋集团创始人戎巨川看来,企业深耕产业链、延展做服装、上云开直播等都是为了适应更加个性化、重品质、喜体验的消费需求,“为了寻求多元化中的专业化”。

“数字技术将在很大程度上推动实现信息、技术、产能等精准配置与高效对接,是实现大中小企业融通发展的‘利器’。”中国信息通信研究院院长刘多说,要借助新技术把主业做到更精,也要防止一味逐新而放弃根本,变成“千人一面”。

当前,工信部正在全国范围内组织实施“百万企业上云”行动,鼓励不同行业探索各具特点的数字化转型路径。下一步,还将支持优势产业上下游企业开放数据,面向中小企业提供更多数据服务。

“企业务实创新、用好工具方法、坚定路径方向,必将在新制造格局下赢得主动、掌握先机。”刘多说。

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