更多精彩 >
商业 >

进便利店卖汽水 喜茶或是铺路融资上市

2020-07-15 16:37:48   来源:北京商报

自从喜茶子品牌喜小茶上线后,瓶装系列产品层出不穷。7月14日,北京商报记者了解到,喜小茶推出瓶装汽水饮品。与以往不同的是,此次产品的售卖渠道除了喜茶自身渠道外,还将在全家便利店、盒马鲜生等便利店、超市渠道出售。在业内人士看来,加码零售业务的喜茶,这次渠道布局剑指拓展品牌流量。也有观点认为,一般产品进商超很难赚钱,喜茶此举或许是铺路融资上市。

未标题-4 拷贝

喜茶+便利店

继喜小茶推出瓶装果汁产品后,喜茶这次“盯”上了汽水。北京商报记者从喜茶小程序上看到,两款不同口味的汽水产品已经在小程序上线,从文字介绍来看,该款汽水加入了喜茶经典茶饮元素,并且“零卡”的特点也很贴合年轻消费群体,目前北京线上多家门店已经显示售罄。

从价格上来看,与喜小茶品牌自身定位相符,价格相对较低,每瓶5.5元。同时,在喜茶小程序“喜茶百货”一栏中,也推出了整箱购买限时9折的优惠活动。

值得注意的是,此次瓶装汽水产品的售卖渠道与以往不同,除了喜茶线下门店、线上小程序、旗舰店外,还将在其他外部渠道售卖。北京商报记者了解到,该瓶装汽水饮品将在喜茶北京、上海、广东线下门店和线上天猫、小程序、京东渠道出售。除此之外,还将在盒马、华南地区的7-11便利店以及华东地区全家便利店外部渠道出售。其中,北京地区盒马门店将在8月上线该款汽水产品。

实际上,自喜茶推出子品牌喜小茶以后,陆续推出不少饮品系列单品。喜小茶饮料为喜茶旗下子品牌,其定位为“提供合适、刚好的产品,在合格的标准上尽可能实惠”。就在上个月,喜小茶推出了首款瓶装NFC果汁新品,这也是喜茶第一款瓶装饮料,售价为每瓶19元。

喜茶这次将自己的产品开始布局外部渠道,接下来关于其他产品在渠道的布局以及零售方面的规划,北京商报记者联系到喜茶,喜茶相关负责人表示,子品牌喜小茶的产品定位更希望找到“合格”与“便利”的平衡点,由此也推出一系列“以一瓶随身携带的喜茶”为定位的瓶装产品。对于之后其他产品是否也将在外部渠道上线,目前没有更多细节可以透露。

加码零售

从之前喜茶推出零售消费品到开天猫旗舰店,就可以看出喜茶开始探索零售场景,而此次再拓展零售渠道,将喜茶自己的产品铺入便利店、超市等场景,也是喜茶下定决心进一步加码零售业务的信号。

对于喜茶接下来在零售方面的规划,喜茶相关负责人表示,目前没有更多具体细节可以透露。不过此前子品牌喜小茶推出时,喜茶方面表示,喜茶做零售,希望借此持续提升品牌力、扩充消费场景以及进行内容输出。

实际上,今年以来疫情的出现,引发了不少餐饮企业在消费场景布局上新的思考,而随着茶饮进入高竞争阶段,不少茶饮品牌开始在渠道、场景、产品等方面进行新的布局。明星奶茶品牌谢谢茶谢谢包在前不久推出了袋装版的即饮奶茶,其中售卖渠道除了门店还有微店、淘宝店等。另外,北京商报记者从奈雪の茶了解到,奈雪の茶接下来会重新进行资源配置,线上和新零售等多元消费场景是下一阶段发展的方向。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,从喜茶的布局来看,喜茶除了自控渠道进行品类拓展外,逐步开始在多品牌、多品类、多渠道、多场景以及多消费人群方面进行战略布局,建立起品牌本身的多渠道模式。渠道的拓展对于喜茶整体的核心竞争力或者整个产品的界面率以及品牌调性,起到了一定的提升作用。

商超难赚钱

一般而言,产品进商超很难赚到钱,有观点认为喜茶此举或许是在铺路融资上市。

喜茶拓展渠道可以带来新流量、新订单以及新的影响力,不过单从产品来说,进入便利店、超市等场景也意味着要面临更大的挑战。

在朱丹蓬看来,喜茶在不断进行多品牌、多品类布局,同时有资本的加持,不难看出,喜茶要借力快速地进行扩张。从整个技术壁垒、品牌壁垒和规模壁垒的角度去看,整个新中式茶饮的技术壁垒已经不存在,现在就需要利用品牌壁垒和规模壁垒。“在品牌壁垒方面,喜茶自身存在优势,最终还是要利用品牌的壁垒去达到规模壁垒,这个才是最终的目的。”

朱丹蓬进一步表示,在拓宽零售渠道的同时,要注意其产品的差异化。对于便利店、超市这类场景来说,喜茶的产品竞争环境发生变化,在外部渠道形成优势,关键需要凸显差异化竞争能力。

另外,还有观点认为,喜茶开始在便利店、商超渠道进行布局,或许在为上市做准备。餐饮行业连锁顾问王冬明表示,“一般产品进商超很难赚到钱,因为商超对食品安全、物流、供应链有很高的要求,所以投入成本高、渠道打通费用高,而这两种情况都不是餐饮企业能够承担的。而做这类布局的企业其中有一种可能是为了融资上市,以喜茶此前的布局和动作来看,这种可能性较大”。

北京商报记者 王晓然 郭缤璐

相关阅读

中芯国际回归A股登陆科创板 芯片产业或迎来“变局”?

商业

导读:在政策支持下,近几年我国集成电路企业飞速发展——目前仅设计企业就超过2000家,是全球其余国家和地区总和的3倍多。在大众万般期待

2020-07-17

A股市场短期大跌并不会改变中期的趋势 多因素共振引发风险出清

商业

导读:基金经理受访时认为,从总体看,A股市场短期大跌其实并不会改变中期的趋势,当前重要的是抓住市场的好股票。眼睁睁看着我的LV香奈儿

2020-07-17

缘何北上资金抢先一步撤出?外资目前又如何看待A股行情走势?

商业

[ 今年迄今(7月16日),北上资金净流入约1634亿元,而南下资金则是该数据的近两倍,高达3217亿元,这与2019年的情况几乎颠倒。 ][ 7月15

2020-07-17

埃夫特上市首日涨387.87% 开盘价26.66元

商业

今日,埃夫特(688165 SH)在上交所科创板上市,开盘价26 66元,涨幅319 84%。随后,该股持续高位震荡,盘中最高涨至34 66元。截至今日收盘,

2020-07-15

君实生物上市首日涨172%换手率6成 开盘价216.00元

商业

今日,君实生物(688180 SH)在上交所科创板上市,开盘价216 00元,涨幅289 19%。随后,该股持续高位震荡。截至今日收盘,君实生物报151 00元

2020-07-15

*ST皇台:预计2020年上半年实现净利220万元–325万元

商业

*ST皇台(SZ:000995)今日发布2020年半年度业绩预告,预告显示,2020年1月1日至2020年6月30日,归属于上市公司股东的净利润为220万元–3

2020-07-15

股价大涨 王府井第二大股东欲减持套现超11亿元

商业

伴随着股价大涨,王府井(600859)迎来了第二大股东北京京国瑞国企改革发展基金(有限合伙)(以下简称京国瑞基金)减持套现。7月13日晚间,王府

2020-07-15

机构上周调研近百家A股公司 调研总量达1514次

商业

机构投资者对于上市公司的调研动作频频。东方财富Choice金融终端提供的数据显示,上周(7月6日-7月12日),包括券商、公募基金、私募基金、保

2020-07-15

消息!金融街181亿元公司债券获准注册

商业

7月15日午间,金融街对外发布公告称,近日公司收到中国证监会出具的《关于同意金融街控股股份有限公司向专业投资者公开发行公司债券注册的

2020-07-15

进便利店卖汽水 喜茶或是铺路融资上市

商业

自从喜茶子品牌喜小茶上线后,瓶装系列产品层出不穷。7月14日,北京商报记者了解到,喜小茶推出瓶装汽水饮品。与以往不同的是,此次产品的

2020-07-15

“非遗”普及受众最看重“动手”参观大师工作室非常享受

过去一段时间,国家级非遗项目灰塑传承人邵成村,多次在陈家祠等工作现场,向身边那些带着好奇目光的人们讲解灰塑的种种技术细节:草根灰、

璧山冷酒夜市 丰富市民夜间文旅活动

7月13日,位于璧山区南门唐城夜市街区的璧山冷酒夜市开街。这是璧山区打造夜间经济消费载体、培育夜间经济活动品牌的举措之一。璧山市民一

残疾人题材电影《梦想森林》举办线上启动仪式

记者14日从中国残联了解到,残疾人题材电影《梦想森林》日前举办了线上启动仪式。电影讲述了一个孤独症患者家庭在社会各界帮助下,为梦想不

全国民企招聘月活动启动 近4万家企业提供超60万个岗位

2020年全国民营企业招聘月活动推出生活服务业专场,近4万家企业提供岗位超60万个。其中,58同城专场有北京华联、北大投资等近1000家企业参

2020世界人工智能大会云端峰会 全息影像技术恍如嘉宾亲临

2020世界人工智能大会云端峰会正在上海举行。现在,人工智能已经广泛应用于众多领域。接下来,我们一起去大会现场感受一下。本届世界人工智

葵花药业实控人被司法机关控制 "关二代"接班公司回购实控人减持玩的什么把戏?

葵花药业(002737,股吧)去年爆出实控人关彦斌因涉嫌故意杀妻事件被司法机关控制,近日有了新的进展。据经济观察网消息,7月16日,葵花药业集

蓝盾股份业绩巨亏近10亿、大股东近100%质押 实控人之一柯宗贵违规减持收监管函

蓝盾股份(300297,股吧)如今的局面可谓是不太乐观,去年业绩巨亏近10,大股东近100%的质押,财报被出具非标,近日公司公告的两则消息对于蓝

古越龙山晚间公告:副总经理傅武翔先生退休辞职

古越龙山(SH:600059 )今日晚间发布公告称,公司副总经理、总会计师傅武翔先生因已到退休年龄申请辞去公司副总经理、总会计师职务,辞职报

子公司增资信息晚披 广东劲胜智能收深交所监管函

深圳证券交易所网站近日公布的关于对广东劲胜智能集团股份有限公司的监管函(创业板监管函〔2020〕第110号)显示,2019年1月7日,广东劲胜智

皇氏集团半年报:预计净利同比下降100%-86.52%

皇氏集团(SZ:002329)今日发布2020年半年度业绩预告,预告显示,2020年1月1日至2020年6月30日归属于上市公司股东的净利润0万元-200万元,比

股价大涨 王府井迎二股东京国瑞基金减持套现

伴随着股价大涨,王府井(600859)迎来了第二大股东北京京国瑞国企改革发展基金(有限合伙)(以下简称京国瑞基金)减持套现。7月13日晚间,王府