热点 >

开箱视频火爆流行 成为年轻人“种草”新渠道

2020-10-28 13:22:45   来源:中国商报

如今,在“买买买”之前大家都要先“种个草”。是铺天盖地推广告,还是找网红写试用心得?如何高效“种草”成为目前商家推广产品时的重要营销手段。最近,开箱视频在不少视频网站上火爆起来,成为很多年轻人“种草”的新渠道。

北京消费者陈女士习惯在看到品牌发布新品后,先去视频网站搜一下该产品的相关开箱视频。“说是开箱,实际上很多博主在开箱的同时,也会对产品进行一些基本的评测。比起文字,视频能够更好的让我看到产品的实际情况,尽量避免‘踩雷’的可能性。”陈女士告诉记者,自从她有一次买到了色差很大的衣服之后,就养成了购买前先看开箱视频的新习惯。

“主要是比较生动有趣。”大学生小赵喜欢看运动鞋相关的开箱测评。“有一些博主很专业,会从各个角度去分析运动鞋的性能,实际穿着的一些体验也很直观,比之前看图文要方便很多”。

类似陈女士、小赵的消费者还有很多。在哔哩哔哩弹幕网(以下简称B站),UP主“女胖胖”发布的一个网络零食开箱视频,时长不到7分钟,播放量高达49.5万。在其评论区,不少观众对食品中涉及的零食热烈讨论,还有人顺势推荐其他类似零食产品,互动率颇高。

除了B站,在优酷、爱奇艺、抖音、快手等多个平台,类似的开箱视频还有很多,涉及到的商品除了零食,还有美妆、服饰、数码产品等多种品类,甚至有人专门对某个价位的产品进行开箱测评,或者对某种品类的数款商品做比较测评。

“开箱这个概念其实是在国外先流行起来的。”优酷开箱频道相关负责人君瑾告诉中国商报记者,最早开箱视频只限于在科技发烧友和爱好者之间传递,2010年左右在国外视频网站上开始火爆流行,品类也从最初的小众而比较昂贵的东西,变成包容普罗万象各种圈层商品的开箱。“其实外国人会把开箱视频当成视频百科全书去使用,这类开箱和种草类、评测类视频在国外视频网站上的播放量、数据和增长趋势都非常好”。

比起在其他视频网站尚属于较为“野生”的状况,优酷在今年9月专门上线了开箱频道,显然想让开箱视频有更明确的发展路线。

君瑾表示,开箱是一种年轻化的生活方式,优酷通过对开箱内容组织和达人生产,为用户创作数十万精品内容。值得注意的是,优酷开箱视频背靠整个阿里巴巴生态链。从内容到电商,优酷开箱同时打通淘宝、天猫、天猫国际、考拉等阿里巴巴生态和供应链,为用户提供从种草到购买新潮商品的一站式决策闭环,探索全新模式。

虽然各大平台都有类似的达人开箱视频,很难做到差异化,但优酷还是尝试了自己的玩法。“在内容方面,除了自己的头部内容制作,我们还会结合影视剧动漫等周边开箱,有很好的商业化空间。与此同时,我们也会有达人自己的日常种草分享内容。” 君瑾表示,目前优酷的开箱视频已经有一部分内容形成交易闭环,能够让消费者在优酷实现一站式购买。“我们希望给用户提供更好看、更有吸引力的内容,帮用户打开新世界的大门。而用户在看到这个东西时能不能快速地购买,是他们的选择,我们只是提供了这样的能力”。目前,天猫“双11”大促的不少商品已经在优酷开箱频道实现了一键购买。

如今,随着“买买买”的渠道越来越多,“种草”的方式也在不断增加。开箱视频这种新的玩法,毫无疑问给品牌提供了新的曝光方式,也让消费者购买前能够更好地了解商品。那么,你愿意在买东西之前先看个开箱视频吗?(记者 冉隆楠)

相关阅读

八成白领关注亚健康 90后开始花式养生

热点

996常态加班,刷手机惯性熬夜,数字时代的快节奏,白领人群的健康问题频频报警。白领健康数据报告显示,80%的白领人群关注亚健康问题,90后

双十一第一波结束 尾款人们还好吗?

热点

11月好啊,没钱人!哦不,双11消费者们。2020年的双11狂欢,比以往时候来得更早一些。11月1日零点,双11购物节开幕。在两次爆发、双倍快乐的

双11第一波正式开卖,全国2000个产业带迎来开门红

热点

广州增城卖出317万条牛仔裤、浙江诸暨卖出942万双袜子、江苏常熟卖出212万件羽绒服、福建泉州卖出2 13亿片纸尿裤、河北清河卖出20万件羊绒

5G、AR等新技术助力进博会,打造升级版保电工作体系

热点

第三届中国国际进口博览会即将在上海举行。一流国际盛会离不开一流的能源保障,第三届进博会电力保障工作中更多应用了5G、AR(增强现实)、人

人口普查“查房”为常规动作,无需过度解读

热点

人口普查查房是要收房产税?对此,国家统计局官方微信近日发文称,其实,以房查人是世界各国进行人口普查普遍采用的方法,因为人都居住在房

中国首个农产品原产地电子束辐照保鲜示范中心投运

热点

工作人员正在卸下经过电子束辐照加工后的农产品。中广核供图中国首个农产品原产地电子束辐照保鲜示范中心29日在广西壮族自治区百色市正式投

减免社保费政策 企业受益累计超1.3万亿元

热点

在国务院新闻办28日举行的国务院政策例行吹风会上,人力资源和社会保障部副部长李忠表示,截至今年9月底,基本养老、失业、工伤三项社会保

长三角农业科技成果竞价会:16项农业科技成果拍卖

热点

16项农业科技成果现场拍卖,总成交额达1918万元——27日下午,一场在农田上举办的拍卖会出现在浙江省嘉兴市嘉善县。据了解,这场别开生面的

开箱视频火爆流行 成为年轻人“种草”新渠道

热点

如今,在买买买之前大家都要先种个草。是铺天盖地推广告,还是找网红写试用心得?如何高效种草成为目前商家推广产品时的重要营销手段。最近

2020知识产权交易博览会线上举办 参展展品超万件

热点

2020知交会海报。2020知交会大会执委会 供图2020粤港澳大湾区知识产权交易博览会(下称2020知交会)今年创新形式,打破地域、时间的限制,将

“非遗”普及受众最看重“动手”参观大师工作室非常享受

过去一段时间,国家级非遗项目灰塑传承人邵成村,多次在陈家祠等工作现场,向身边那些带着好奇目光的人们讲解灰塑的种种技术细节:草根灰、

璧山冷酒夜市 丰富市民夜间文旅活动

7月13日,位于璧山区南门唐城夜市街区的璧山冷酒夜市开街。这是璧山区打造夜间经济消费载体、培育夜间经济活动品牌的举措之一。璧山市民一

残疾人题材电影《梦想森林》举办线上启动仪式

记者14日从中国残联了解到,残疾人题材电影《梦想森林》日前举办了线上启动仪式。电影讲述了一个孤独症患者家庭在社会各界帮助下,为梦想不

全国民企招聘月活动启动 近4万家企业提供超60万个岗位

2020年全国民营企业招聘月活动推出生活服务业专场,近4万家企业提供岗位超60万个。其中,58同城专场有北京华联、北大投资等近1000家企业参

2020世界人工智能大会云端峰会 全息影像技术恍如嘉宾亲临

2020世界人工智能大会云端峰会正在上海举行。现在,人工智能已经广泛应用于众多领域。接下来,我们一起去大会现场感受一下。本届世界人工智

“重构数字战斗力”共探企业数字化转型之道

图为活动现场。 张伟 摄2020年,中国企业如何破局而出、迎难而上?金蝶云重构数字战斗力EBC与数字化转型巡展(贵阳站)活动16日举行,线上线

葵花药业实控人被司法机关控制 "关二代"接班公司回购实控人减持玩的什么把戏?

葵花药业(002737,股吧)去年爆出实控人关彦斌因涉嫌故意杀妻事件被司法机关控制,近日有了新的进展。据经济观察网消息,7月16日,葵花药业集

蓝盾股份业绩巨亏近10亿、大股东近100%质押 实控人之一柯宗贵违规减持收监管函

蓝盾股份(300297,股吧)如今的局面可谓是不太乐观,去年业绩巨亏近10,大股东近100%的质押,财报被出具非标,近日公司公告的两则消息对于蓝

古越龙山晚间公告:副总经理傅武翔先生退休辞职

古越龙山(SH:600059 )今日晚间发布公告称,公司副总经理、总会计师傅武翔先生因已到退休年龄申请辞去公司副总经理、总会计师职务,辞职报

子公司增资信息晚披 广东劲胜智能收深交所监管函

深圳证券交易所网站近日公布的关于对广东劲胜智能集团股份有限公司的监管函(创业板监管函〔2020〕第110号)显示,2019年1月7日,广东劲胜智

皇氏集团半年报:预计净利同比下降100%-86.52%

皇氏集团(SZ:002329)今日发布2020年半年度业绩预告,预告显示,2020年1月1日至2020年6月30日归属于上市公司股东的净利润0万元-200万元,比