【新业态新活力新动能】山西：二次元经济展现独特魅力

漫展现场，众多参加者扮演的二次元角色受到关注。本报记者王蕾 实习生车浚清摄

(资料图片)

作为当代年轻人的新型“社交货币”，二次元渐成诸多品牌创新的突破口。以动画、漫画、游戏为代表的二次元文化不断“扩圈”，衍生出盲盒、手办等周边产品，深受年轻人喜爱。而利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫、游戏中角色的cosplay活动，也深受年轻人追捧。

古老的三晋大地也一步步踏上“破圈”之路——近年来，我省举办过不少知名漫展，如DE动漫游戏嘉年华、hobby show、蒲公英动漫游戏嘉年华等。就在刚刚过去的7月下旬，“2023年度第七届太原hobby show漫展”在晋阳湖国际会展中心开幕，邀请到了封茗囧菌、唯安、青鸢、千本露露等一众cosplay“大咖”，规模盛大。二次元经济的魅力何在？是哪类人群在为其“买单”？带着这些问题，记者去现场一探究竟。

手机游戏类角色人气火爆

开展当天上午9时，距离漫展正式开幕还有1个小时，会展中心T6展馆前就排起了长队。记者在现场看到，不少coser（cosplay扮演者）在场馆外开始进行化妆、换装等准备工作。

高温暴晒的天气并没有使动漫迷们退缩，反而点燃了大家的热情。现场等候的人越来越多，为了缓解人流压力，主办方同时开通了“抖音团购”“现场购票”“预约购票”三条通道。但即便如此，仍有不少市民抱怨排队时间过长。太原市民侯女士说：“我从上午9点多开始排队，进展馆排了一个多小时，下午为了拿签售又排了一个多小时，一整天的时间都花在排队上了。”

开展后的场馆内外，时时处处都是风景。cosplay服装、汉服、洛丽塔裙装、JK和DK制服……各式各样在日常生活中被称为奇装异服的装扮，在这里却再正常不过，甚至“扮相”越夸张、越接近原人物，便越能吸引眼球。不少手拿摄影摄像设备的人紧盯来往人群，一有形象好的拍摄对象出现，便蜂拥而上从各个角度对其进行拍摄。

记者在展馆中浏览一圈发现，此次漫展参加者扮演的角色很大一部分都来源于手机游戏，如《王者荣耀》《原神》《鬼灭之刃》等。“最近特别喜欢玩《原神》，前几天在游戏中‘抽卡’还花了几百元。”“00后”大学生小阳告诉记者。他觉得游戏中女性角色的cosplay更受欢迎，比男性角色更有美感，拍照会更好看。

他口中的“原神”，正是一款国内原创、国际爆火的二次元手机游戏。去年，该游戏营收位列全球所有游戏前10。据统计，此届漫展中《原神》内角色的coser接近总量的三分之一。

年轻人更愿为二次元经济“买单”

《原神》这款游戏展现出的超强吸金能力，仅是二次元经济的冰山一角。艾瑞咨询发布的《中国二次元产业研究报告》称，国内二次元产业已迎来爆发期，整体市场规模已跨过“千亿元门槛”，年增速高达32.7%。

“小时候我就喜欢看动漫，现在也常在游戏中消费，每个月几百元不等。我还买了很多手办、模型，还买过《灌篮高手》港版、台版的漫画，每套近2000元。”谈起自己的二次元爱好，“80后”参观者大宝认为自己很幸运，不仅有能力为童年爱好“买单”，如今的市场环境也给他的爱好提供了丰富的选择。

参观者看得开心，参展者也十分享受。记者了解到，参加此次漫展的以年轻人居多，他们中大部分人都参加过国内很多漫展，是二次元的忠实粉丝。“非常享受这种感觉，我可以穿着自己喜欢角色的服装，不用在意别人的目光，还可以结识很多志同道合的朋友，然后将这种积极的情绪价值传递给更多人。”参展者曾女士说。

记者发现，cosplay展区的角色大多都具有鲜明性格特征或形象特点，是二次元成功塑造的角色。比如，灰太狼诙谐幽默又不畏失败，敢于从头再来，是个有责任、有担当的顾家“好狼”；又如日本著名推理漫画《名侦探柯南》中的工藤新一，是聪明勇敢、头脑机智的代表。“cosplay是一种扮演，我们不只是扮演某个形象，更是从心底认可或者欣赏他们的品质，会在潜意识里向他们学习。”工藤新一的扮演者胡先生告诉记者。

记者看到，此次漫展设有动漫游戏展厅、手绘原画展览、cosplay展区、二次元周边产品售卖点等区域。此外，还有精彩的歌舞表演和线下互动交友环节吸引观众参加，一些著名网站视频上传者和优质原创视频作者的加入也让活动更加精彩。

充分发挥本土文化优势

在漫展现场，记者沉浸于浓浓的二次元氛围中，深深感受到千亿级市场如预测一般已经到来。二次元产业的变现能力为何这么强？事实上，二次元文化早已渗入生活中的方方面面。

眼下，扭蛋盲盒等二次元潮玩店、自动贩卖机遍布各大商场；虚拟偶像的直播业务蒸蒸日上，观看人数与日俱增；剧本杀、女仆咖啡馆等线下娱乐，也让二次元与多种实体经济相结合；汉服、JK、洛丽塔裙装等二次元服装产业在品牌运营方带领下，已脱离原始状态；洗护用品、文具、日历、零食、水杯、台灯等众多常见用品，也纷纷推出二次元联名款，激发新的购买力……不难看出，二次元经济正在开发更多实体化的商品和服务，与三次元消费结合愈发紧密。

可以看出，IP（可以理解为所有成名文创作品的统称）是二次元经济的核心，如何识别IP、挑选IP、培养IP，如何第一时间产出“爆款IP”，已成为“鹿死谁手”的关键。

与国内发达省市相比，我省动漫产业发展较为滞后。但是，表里山河丰富的历史文化资源为动漫产品的设计提供了素材。近年来，越来越多带有山西元素与特色的原创动漫IP形象展现在观众眼前。

《我叫碧云桃》这部原创短篇番剧由山西灵创映画网络科技公司设计制作，一经推出便备受观众喜爱。除了“碧云桃”，该公司主推的原创水果类动漫IP还包括“红果果”“西金老板”“番茄大叔”等30多个角色，并在全网推出了自制番剧、插画、微信表情包、文创产品等。

2020年左权民歌汇播出期间，节目吉祥物“小亲”和“圪蛋”引起了观众们的注意。“小亲”身着大红花棉袄，头戴蓝底白花巾，甜美灵动；“圪蛋”身穿白色小坎肩，头系白羊肚毛巾，憨厚可爱。早在2015年，《小亲圪蛋》系列动画片便入选了国家动漫品牌建设和保护计划创意类项目，还是2016年山西省重点文艺扶持项目。

天眼查数据显示，截至目前，全国范围内企业名称或经营范围包含动漫的相关企业约为452万家。其中，山西省动漫相关企业约为10.4万家。

从动漫、游戏到手办、展会，从IP打造到电商零售，从平台传播到产业布局，综合来看，刚刚“破圈”的二次元经济在山西还有很长的路要走。但从此次漫展来看，三晋人民对这个产业的未来充满了想象和期待。本报记者 王蕾 实习生 车浚清

记者手记

守牢底线才能更健康发展

采访中记者了解到，我省最早的漫展可以追溯到20世纪90年代。让人不得不注意的是，随着漫展文化的不断发展，越来越多的青少年开始接触动漫，同时也带来一些亟待解决的问题。

首先，漫展受众的低龄化趋势尤为明显，青少年容易沉迷虚拟世界，对现实世界产生失真感，在学习和生活上产生懈怠情绪。

其次，国内外动漫良莠不齐，有很多不一样的价值观和审美取向，其中不乏只为吸引眼球而价值观扭曲、血腥暴力的作品。如果青少年对这类动漫角色模仿、扮演和追捧，会导致他们的审美和价值观产生偏差，严重危害其成长。

最后，软色情、擦边等问题仍然严重困扰漫展文化发展，因为漫展参展门槛较低、人流量大、安保措施不全等原因，历届漫展上曾多次出现不雅事件。曾参与过十余次漫展的王女士表示，常有三次元网红来蹭流量，并且在抖音发布擦边视频，让真正喜爱二次元文化的人感到困扰。

漫展主办方告诉记者，近年来，漫展文化圈内达成共识，从主办方到每一个coser都要自觉抵制色情活动，穿着打扮不宜过分暴露，主办方会对不合规的行为进行约束，甚至会将违规者列入“黑名单”。随着各方的不懈努力和漫展文化的不断推广，社会上对漫展的风评在不断转好。

“风口”上的漫展产业要健康长久发展，离不开有效的监管引导。近年来，山西各地举办的漫展越来越多，场地面积和规模也越来越大，以漫展文化为核心的cosplay文化、动漫周边、服装道具、摄影后期等均有发展。我们相信，在政府、企业、主办方以及社会各界的共同努力下，山西的漫展产业将走上更加健康有序、加速发展之路。

王蕾 车浚清

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