由《庆余年》引起的事件临时停息，理清标准方能踏入量变到质变
　　超前点播：一场视频平台与用户的博奕

　　阅读文章提醒

　　由《庆余年》引起的超前点播事件，经历5月，总算迈入了司法部门结果：北京市智慧法院评定爱奇艺视频超前点播的个人行为组成毁约。但输了官司的另外，超前点播运营模式却获得了认同。人民法院觉得，该方式自身并无不当之处，但不可危害会员现有利益。

　　6月2日，备受关注的“《庆余年》超前点播”一案，靴子落地。

　　电视连续剧《庆余年》没能开家开好局，招来风波不断。2019年末，《庆余年》在腾迅视频、爱奇艺平台开播，俩家服务平台超前点播的收费方式引起极大异议。上年年末，顾客杨某将爱奇艺视频诉至人民法院。

　　依据北京市智慧法院的判决，爱奇艺视频输了官司，评定其超前点播的个人行为组成毁约。尽管输了官司，超前点播运营模式却获得了认同。人民法院觉得，该方式自身并无不当之处，但不可危害会员现有利益。

　　诸多专业人士表明，发展趋势这般，包含超前点播以内的多层面、多元化收费是视频平台的使力方位。可是，假如欠缺标准体制，这次视频平台与用户的博奕，就将一直不断。

　　持续观察与明显反跳

　　超前点播通水于2019年暑期档电影，那时的大热门电视剧《陈情令》在完美收官前一周发布了超前点播的选择项。除此之外，《没有秘密的你》《明月照我心》《从前有座灵剑山》三部网络剧也都打开过超前点播方式。

　　过去一年里，视频平台在现象级爆品剧、圈层化连续剧及其较冷门的甜宠剧上各自开展了通水，为此来探察不一样圈内、种类用户的接纳状况。异议自始至终存有，仅仅未产生社会舆论聚焦点。

　　直至《庆余年》引起事件。VIP会员是付钱会员，最开始是以便绕过广告短片，可以在缴费后收看全部网址的全部內容。而《庆余年》的超前点播则变成考虑用户日渐多元化的收看要求的“旗号”：会员能够 比非会员多看看6集，“超前点播”用户又比得上会员多看看6集內容。如此一来，原本早已按月交纳会员花费的VIP们被空架了。

　　它是引起分歧的导火线之一。另一条则是广告宣传商品以贴片式、知名演员剧场等方式，“灌水式”地发布在剧里，买会员绕过愈来愈悠长的广告宣传也就变成段子。

　　腾迅视频高级副总裁王娟从此表述称，“这一次在《庆余年》上引起的异议，是大家对会员的告之及其消费观念的掌握上还不够贴心。”

　　答复这般过往云烟。显而易见，视频平台对用户们的道德底线持续观察，这一次引起了明显反跳。

　　“撸羊毛”的身后

　　制造行业杰出学者、乐正传媒创始人彭侃觉得，“视频平台的这类探寻身后的推动力之一是视频平台已亏本很多年，近些年所承担的赢利工作压力很大。”

　　近些年，“爱优腾”们（即爱奇艺视频、优酷视频、腾迅视频）以便占领市场市场份额，市场竞争愈发猛烈：持续选购连续剧，著作权销售市场的虚热越烧越旺；资金投入颇丰的成本费，自做网络剧和综艺节目。

　　服务平台需花的钱愈来愈多，借助广告宣传赢利的方式步履维艰。有专业人士强调，以便填补成本费开支，无论是“会员付钱收看”還是“付钱超前点播”，从用户的身上变着花式地“撸羊毛”，实际上全是服务平台针对早期资金投入成本费的填补。

　　从另一个视角看来便会发觉，超前点播以内的会员付钱制是垄断性寡头垄断市场的价格策略。

　　我国传媒大学经济与管理学校专家教授卜彦芳就强调，现阶段中国长视频销售市场的市场集中度十分高，产生了垄断竞争市场销售市场布局。寡头垄断市场服务平台累积了很多高品质內容，吸引住诸多用户，也进一步提高了用户的转换成本。也就是说，用户无法寻找可以取代寡头垄断市场的别的服务平台。

　　“当用户沒有讨价还价权，怎样建立有效的价钱它是非常值得讨论的。”彭侃说。

　　标准之中才有市场前景

　　实际上，多种多样收费方式一直是国际性视频平台的流行经营模式，而且早已产生了完善体制。

　　有制造行业观测者向新闻记者表明，“丰富多彩会员管理体系是视频平台稳步发展的必由之路，一直以来，中国的版权意识不强，大伙儿习惯完全免费的网络媒体，因而当著作权产业化后，视频平台推动收费方式时看起来尤其艰难。可是从一个完善的运营模式看来，视频平台要是没有台阶性的收费管理体系，沒有充裕的付钱內容，就无法确保不断经营。”

　　有视频平台高层住宅管理人员也觉得，在今天，以会员付钱为关键的运营模式，大部分找没错路，但受限于商业服务的成熟情况、市场的需求的培养和产业链市场竞争布局，运营模式还必须调节提升，将来的市场前景会进一步明亮。

　　视频平台营业额方式会再次以广告宣传和会员付钱为关键方法。卜彦芳专家教授觉得，伴随着在我国互联网用户总数的增加和付钱习惯养成，会员付钱方法也有挺大的发展趋势室内空间。

　　“理清标准”，它是彭侃在接纳《工人日报》访谈中自始至终注重的关键字，不论是本次判决让视频平台意识到在事后个人行为时要遵照标准，還是长久发展趋势都必须有更加明确的标准。

　　标准，是以便承诺服务平台与用户彼此的利益界限。“标准制订不可以只靠视频平台方，她们不可以又当‘选手’，又当‘裁判’。”彭侃觉得，产业协会做为保持中立的第三方应当带头，列入用户意味着、行政机关等多方面建议，产生清楚的标准体制，全部视頻制造行业方能持续身心健康往前发展趋势。当用户见到大量的好综艺节目，服务平台也可以既获得用户，又得到 充足的盈利，这才算是量变到质变的正路。

陈俊宇 【编写:陈海峰】