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淘宝直播：梅西中国首播不完美，但成功全球关注

2023-06-15 15:59:38 来源：鞭牛士

针对6月14日下午梅西现身淘宝直播间一事，淘宝今日下午2点进行了线上媒体沟通会，本次采访主题为《梅西中国首播为何定在淘宝》。淘宝方面针对“淘宝请梅西来直播不带货，淘宝图什么？” “对淘宝而言，支持多元化内容和追求卖货效率是否冲突？”等问题作出一一解答。

部分内容整理如下：

(资料图片仅供参考)

1、如何看待本次梅西来淘宝开播？

本次梅西来淘宝开播，是真实直播，而不是录播。一字之差，但差别巨大。录播优势非常明显，成本更低、可控性更高、画质和声音都可以优化。更重要的是，录播时间更灵活，可以选择在黄金时段，在各项数据上都会有更好的表现。相比之下，真实直播执行难度大，成本高，面临太多不确定性和不可控因素。

但球迷和网友是强烈期待真直播的。在淘宝正式开播前，某短视频平台提前播放了录播片段，被网友骂上热搜，被指诚意不足。归根结底，网友不是想看一段梅西的视频，采访片段和视频网上随处都有。就像不少网友评论，进直播间蹲守，图的不就是这份实时直播的真实感吗？

基于对梅西本人和球迷的充分尊重，淘宝选择了真实直播，而非录播。为了不打扰梅西正常的训练和休息，直播时间放在了下午两点。熟悉直播行业的都知道，下午和晚上两个时段，流量数据天壤之别。下午基本上是各个平台数据最差的时间，尽管由于梅西方面安排的变化，直播提前，但依然吸引了将近300万人进直播间。

2、如何看待这次直播效果？

这场直播并不完美，但从各个角度来看，都是成功的。客观上说，这场直播过程并不完美。为了不影响梅西本人的比赛行程，直播现场选在梅西下榻酒店大堂，录制现场还有很多球迷翘首以待。各方都作出了很多努力，比如球迷等待过程中也没有任何喧哗。尽管如此，开方式的直播声音和画面都有更大的挑战，直播刚开始出现了声音时大时小等情况。瞬间涌入的巨大流量，让两位主持人也承受着很大压力。但从结果上看，所有人的努力是值得的。

如何衡量这场直播的效果？直播结束后，梅西淘宝直播的相关话题霸榜了各大社交媒体平台。话题集中在梅西在直播间里真实真切的互动表现，比如梅西用中文祝大家端午安康、梅西可爱的表情动作、梅西回应网友关切的问题、梅西获赠香囊、梅西直播同款衣服等等。

球迷网友如愿和梅西在直播间互动，梅西本人又收获了一波粉丝好感。跟这些相比，直播间具体场观数字还重要吗？具体是300万，500万、1000万，有什么区别？无非图的是这份真情实感。

就算从世俗商业价值来看，这场直播也是成功的。这场直播的片段，在各大平台播放，全网各大平台收获了超过110个热搜话题，曝光量超百亿人次，展现了极大的传播价值。即便梅西不带货，但是直播过后，梅西直播间同款球鞋、球衣、香囊、马黛茶等周报，在淘宝搜索量暴涨。借助这个直播，遥望淘宝直播间新主播李宣卓出圈，被更多网友认识，遥望自己也股价大涨，引发资本市场看好。

3、梅西来直播不带货，淘宝图什么？对本次直播的效果满意吗？

梅西来淘宝直播不带货，不增加GMV，淘宝大费周章图什么？事实上梅西来淘宝开播，远远超过短期内GMV和数据价值，价值重大、意义深远。

梅西入淘，释放了鲜明的信号，也表明了淘宝大力投入多元内容的决心。连梅西都来淘宝了，下一个会是谁？不管是谁都不必感到惊讶。

4、未来是否淘宝直播会策划更多这种名人“只聊天不卖货”的直播？这类直播在平台上的反馈如何？

今年618已经有大批内容型主播密集加速入淘。事实上，今年618各路顶流明星加速入淘，影响力和数量都达到历史之最，遥遥领先整个直播行业。这其中，还有一大批不以带货为目的的内容型直播间。

5月31日，苹果全球首播选择淘宝，聊天不带货。5月24日，椰树入淘开播，光蹦迪不带货；此外，《中国好声音》、《这就是街舞》、东方卫视相继入淘。

这些顶流综艺密集的入淘，以至于有网友甚至感慨，淘宝越来越像电视台。有媒体人在朋友圈感慨，在618开门红最重要的一天，竟然逛淘宝逛得忘了下单。

这意味着，淘宝的内容化策略，已经在消费者层面，有了明显的体感。

5、对淘宝而言，支持多元化内容和追求卖货效率是否冲突？

淘宝大力投入多元化内容，和卖货效率遥遥领先对手的平台属性是不是冲突呢？事实上，内容和带货，并不是此消彼长，而是相辅相成。不带货的内容直播间，给淘宝营造了更多的关注，更多的人在淘宝停留，大盘水涨船高。

一个生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。

如今的直播生态已经发生了明显的变化，不再是超头把持的寡头格局，中小主播在淘宝也有春天。淘宝直播已经形成百家争鸣的繁荣生态。