每一个汽车品牌都想赢得年轻消费者的心，每一次新车发布时几乎都声嘶力竭地呐喊"为年轻人而来"。因为年轻人不仅占据着大比例的购买力，而且如今的年轻人可能是最好的一代汽车消费者——他们更专注于自我，更肯为心动的事物慷慨买单。

例如2019年"追热播剧"有一个特点，就是平台对"付费身份"要求普遍苛刻——想看当天更新的就必须是付费会员。各大平台敢于这么决绝，很大原因在于消费习惯的养成，年轻人不像上代人那样只看免费的，他们大多肯为版权买单。

如果将"年轻人"的外沿扩放至具有年轻心态的消费者，那么对直播、电竞的付费，以及动漫、设计合作限量版等跨界产品的走俏，都受益于年轻态族群的消费理念升级。

而回归到汽车市场中，谁真正赢得了年轻态族群呢？

在一场属于典型的年轻态族群才会参与的活动中，你或许可以找到一个答案。6月6日的网易电竞NeXT2020春季赛《荒野行动》巅峰战队赛决赛，这是网易电竞X系列赛的热门活动，在电竞人群中的人气堪称是"80后心中的NBA"。

而今年，荒野行动的硬核"头号玩家"高能轿跑SUV领克02将在决赛中为战队助力、为冠军加冕。冠军战队不仅能瓜分4万元赛事奖金，还将赢得价值15万元的领克021.5TD耀紫Pro一台！

为什么是领克02？

我觉得答案绝不是领克愿意买单这么简单。一方面，或许在绝大多数汽车品牌眼里"电竞是小众得不能再小众的活动"，甚至会觉得"不上台面"，这背后实则是上一轮消费趋势的主导者们对如今年轻人的俯视心态：他们喜欢消费引导，而不是发自内心尊重并愿意与之互动；但另一方面，其实在电竞主办方和电竞玩家的眼里，与大多数汽车品牌和产品合作其实未必合适——气质不和的品牌和产品往往容易显得商业味太浓、容易被参与者反感。

但是，领克02却不一样。

潮流个性的领克品牌天生就与年轻态族群接轨——这个品牌从出生开始就不只是给消费者提供大空间、强动力，而是给人足够的时尚感、精致化和潮牌化。

我们谈到奔驰，会想到西装革履的成功人士；看到五菱宏光，会想到勤劳致富，而谈到领克02，大多会想到自信、思想前卫、不与他人比较，更关注自身体验的年轻态族群。根据领克公开的数据统计，跨界设计的领克02的车主中，61.7%都是90后。这是多么让其他汽车品牌所羡慕的数字，但实际却很难做到，为什么领克02能实现呢？

首先，年轻和时尚绝不是靠大胆撞色和线条就能赢得的，这背后一定是对设计追求的极致化。