5月19日，泰国天丝集团公司（下称“泰国天丝”）以“全世界红牛知名品牌及‘红牛’商标logo的创始人和使用者”真实身份公布，将来三年，将对其在华业务流程项目投资10.6亿人民币，涉及到生产产业基地改建、团队文化建设及其合作方等各层面。自与以前的合作方华彬集团撕破脸后，泰国天丝从受权广州市曜功能饮料有限责任公司（下称“广州市曜动能”）生产红牛安奈吉，到发布泰国进口红牛口味饮品，再到现如今全方位合理布局，完成在华合理布局“三级跳”。

专业人士觉得，泰国天丝和华彬集团就“红牛”商标logo的受权诉讼案拖期未决，泰国天丝不期待一直纠缠不清于纠纷案，才推行“两腿”行走合理布局我国市场，但难以避免的是，泰国天丝仍需尽早处理“红牛”商标授权与渠道拓展难题，才可以解决被动局面。

项目投资超10亿人民币

泰国天丝层面称，10.6亿人民币的项目投资实际包含推进在华合作方发展战略关联、在我国开设新的办事处、建立中国团体、改建新的生产产业基地及其发布集团公司主打产品大量新品。

在其中，更为关键的一部分是改建新的生产产业基地。泰国天丝在公示中称，根据进一步对在华生产产业基地开展一系列项目可行性后，泰国天丝决策将在北京平谷区创建新的生产加工厂，虽然有关进展遭受肺炎疫情的危害，但仍获得了进度，泰国天丝将与相关部门协作，促进该新项目尽早落地式。

就生产产业基地将来生产能力和商品状况，泰国天丝层面有关责任人向中国经营报新闻记者表明，红牛安奈吉一直在中国生产，進口的红牛口味饮品也只在泰国生产，针对新生产产业基地的商品，未有过多信息内容表露。

现阶段，在我国市场上市场销售的“红牛安奈吉”由泰国天丝受权广州市曜动能生产，2019年6月正式上市。2019年末，泰国天丝引入泰国进口红牛口味饮品。2款商品均由普盛食品销售有限责任公司（下称“普盛”）经营。而普盛的股票操盘手王睿则来自于红牛维他命，曾出任红牛维他命的经理。

做为关键的合作方，广州市曜动能具备功能性饮料生产资质证书，并曾发布一款加上高丽参的曜动能功能性饮料。因为功能性饮料归属于保健产品，饮品秘方不可以变更，因此加上了高丽参的红牛安奈吉的味儿与红牛维他命的味儿相距挺大。

在华三级跳

针对本次项目投资的目地，泰国天丝觉得主要是扩张知名品牌在华知名度，合称：“此项融资计划将为红牛业务流程在我国的长期性可持续发展观出示支撑点，打开‘全新的篇章’。”

在营销大师路胜贞来看，泰国天丝对我国市场充满了期待，项目投资是泰国天丝将我国市场做为全世界重中之重合理布局的主要表现。

数据信息显示信息，2019年末，功能饮料制造行业的市场容量早已贴近430亿人民币，2014-2019年的年复合增长率超出15%，未来五年也将保持在10%上下的提高，是饮品增长速度更快的细分化类目之一。极大的销售市场中涌进了诸多公司。华彬集团操纵的红牛维他命在2019年薪达223亿人民币，占有57%的市场占有率，稳坐榜首。

以便占领市场，泰国天丝采用了一系列姿势。最先，泰国天丝受权广州市曜动能生产了红牛安奈吉，并在2019年6月发售。2019年末，泰国天丝又创立北京总部，進口正品泰国红牛口味饮品，它是泰国天丝开展的第二步合理布局。

这二步合理布局获得了一定实际效果。2019年第三季度，红牛安奈吉在我国的销售总额超出了10亿人民币。这早已超出了魔抓和卡拉宝等竞争者。除此之外，红牛安奈吉的涉及面也进一步扩张，包含全国性24省、市辖区的227个大城市。进口红牛口味饮品也早已在17个省、市辖区总共123个大城市发售。

除此之外，泰国天丝受权欧州生产的德国红牛也加速了在我国的合理布局，不但邀约了选手谷爱凌品牌代言，管理层也初次出面。德国红牛2019年在我国市场增长速度超出80%。将来两年，还将在我国40个一二线城市外露。

专业人士觉得，前二步在华合理布局能够看得出泰国天丝有着产品优势，及其挑选了从红牛维他命挖来的销售团队，现如今，在我国市场投资10亿人民币，将为泰国天丝发展方向引入大量资产能量。

方式仍是坎

尽管泰国天丝在华项目投资的10多亿涉及到各个方面，但专业人士最关心的是在“方式层面”的资金投入。

发展战略权威专家、九德定位咨询企业创办人徐雄俊觉得，泰国天丝要在我国市场全方位长久的发展趋势，必须处理2个难题，最先是“红牛”知名品牌的受权难题，该难题将会会拖好长时间，但终会有依据；另一个难题便是方式难题，若短期内内，泰国天丝不可以创建起与红牛维他命相匹敌的方式和商品，泰国天丝将一直处在普攻影响力。

现阶段，红牛安奈吉早已合理布局了京东和天猫商城等线上平台。线上下方式，红牛安奈吉遮盖700好几家代理商和近万家和销售商，市场销售终端设备超出30万家和。

但与立即敌人红牛维他命的合理布局相距较远。数据信息显示信息，红牛维他命有着400多万个销售点、5000家批发零售民企共同命运、60万家和关键终端设备。做为第二名的东鹏饮料在全国性的代理商超也过1000家，市场销售终端设备超出100万只。

中国经营报新闻记者就方式层面资金投入的有关难题，联络访谈了泰国天丝有关责任人，另一方表明，需等适度发布。

除此之外，在商标授权的纠纷案件中，泰国天丝觉得，受权红牛维他命的协议书已于2016年10月期满，另外红牛维他命的运营限期也已期满。依据要求，理应马上结算。但操控红牛维他命的华彬集团则称，企业得到生产红牛维他命的受权是50年，现阶段并未期满。目前为止，彼此的“口水仗”“起诉战”一直未终止，但未有结论。

路胜贞觉得，假如泰国天丝健全了方式合理布局，泰国天丝将来凭着母知名品牌的知名度，会带动大量相关产品在我国市场合理布局，另外会变成继红牛维他命后一个新的饮品引流矩阵，推动全部功能性饮料销售市场的节奏感。中国经营报新闻记者 李转型发展/文并摄